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得益于消费环境的变革及传统影音设备步入有限增长阶段,智能投影作为新兴科技产品,受到新一代消费者的青睐,在2018年迎来爆发式增长。根据奥维云网(avc)推总数据显示,2018年中国智能投影市场规模为261.2万台,同比增长102%。

行业的高速发展吸引着资本和品牌的进入。2017年开始,中国智能投影市场进入品牌爆发期,众多投影行业以外的品牌纷纷进入。根据奥维云网(avc)线上监测数据显示,2018年中国智能投影市场在售品牌数达到151个,较2017年增加30家以上。

新入局者主要有以下几种类型:一是以bat为代表的科技巨头,其中百度以资本的形式进入,战略投资极米;阿里对坚果进行了战略投资,也推出自有品牌天猫魔屏;腾讯则为投影厂商定制内容服务。此外他们均在语音技术方面给投影厂商以支持。二是以创维、康佳为代表的家电厂商,他们在产品制造和供应链方面具有很强的优势,同时渠道经验丰富。三是以小米、暴风为代表的互联网厂商,他们的产品偏年轻化,性价比高,同时擅长粉丝运营,和用户的互动较强。四是以大眼橙、小狗机器人为代表初创型企业,大眼橙作为天猫魔屏、网易严选等品牌的供应商,在产品设计等方面具有优势;小狗机器人则是人工智能领域的初创型公司。五是以cibn为代表的内容商,cibn旗下的投影品牌乐盼达具有国资背景和牌照商优势,资源丰富。

2019年,还有新品牌在陆续进场。互联网阵营再添新军,为众多彩电厂商提供互联网电视增值服务的当贝在1月15日发售了其首款智能投影产品f1,凭借高流明亮度、卓越的性能、个性化定制系统和近远场语音交互等特点,在市场上取得了不错的成绩。根据奥维云网(avc)线上监测数据,在1月新品中当贝f1的市场份额位居首位。家电厂商阵营也在继续扩大,在今年的awe展上,海尔曝光了一款触摸交互式投影,集智能音箱和智能投影于一身,能够在桌面上投射出屏幕画面,而且投射的画面支持触摸操控 。

品牌的增多使得市场竞争更加激烈,洗牌已经开始,企业纷纷修建自身的护城河,以维持市场地位。同时,新玩家的涌入为智能投影行业注入了新的元素,也带来更多的“话题”,尤其是知名企业的进入让更多普通消费者也关注到这个行业,对智能投影市场的发展起到了重要的推动作用。随着消费者对智能投影产品认知提升,市场将保持高速发展的态势,奥维云网(avc)预测,2019年中国智能投影市场销量有望突破400万台。

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